三连冠破灭王朝梦碎?10年估值翻10倍,勇士的王朝现在才真正开始

作者:006直播篮球|足球 分类:体育头条 发布于:2020-04-08 14:37 次浏览

巴菲特老爷子说过:“如果不准备持有10年的公司,那么一分钟也不要持有。”

持有好公司的股票能带给你怎样的回报?如果10年前你买了一手谷歌,那么10年间你的股票翻了4倍。苹果10年间翻了8倍。亚马逊,10年翻了15倍。发过猪头。

在 NBA 30支球队里,堪比亚马逊的当属金州勇士。

2010年拉科布买下勇士花了4.5亿美元,当时勇士队的估值还不到4亿美元,而2020年这支球队的估值已经达到43亿美元。

勇士是最近10年内最成功的球队,这一点毫无疑问,5年5进总决赛并且拿下3夺桂冠,辉煌成绩证明了这支球队的统治力。

虽然勇士在18-19总决赛失利后“树倒猢狲散”,在2010年代的尾声退下了铁王座,但他们不是毫无准备地踏入2020年代,5年3冠并非虚名,10年代的繁盛给勇士打下了坚实的基础,他们随时可以东山再起……

5年3冠给勇士留下了什么?

拿下冠军意味着全美乃至全世界的关注,在一个商业联盟关注有时候可以直接兑换成金钱,而5年3冠对于勇士而言最直观的加成在于球队收入的增幅:14/15赛季拿下队史新高67胜已经让勇士吸引到了更多球迷进场观赛,这个赛季他们创造了2.01亿美元的收入,比13/14同期提高了3300万,其中大部分都来自门票收入的增加。

而问鼎奥布莱恩杯的影响滞后体现在15/16赛季,冠军球队+73胜历史级表现让勇士收入飙升到3.05亿美元,比同期提高了整整1亿有余。

在拿下首座冠军后,勇士近几年的收入也是水涨船高,18/19赛季更是收下了4.4亿美刀,5年来球队营收足足提高了2.39亿。如果按照10年计,这支2010年代最成功球队在营收方面完成了翻超过3倍的壮举。

虽然5年5进总决赛也给了这支常胜之师高昂的维护成本,但勇士的营收并不是“雷声大雨点小”,他们的利润也非常非常可观。而且近10年间勇士原本就没有亏过钱,夺冠后利润立刻飙升,在16-17赛季引进杜兰特之后更是正式踏入亿元利润球队行列,并且在18-19保持着同等的利润水平,成为能够和湖人、尼克斯分庭抗礼的豪门。

勇士能够创造高利润的关键一点在于——尽管勇士的工资成本是联盟最高之一,但和很多拥有“不良资产”的球队有天壤之别,勇士的高投入换来的是相应有高价值的球员资产,而且这些资产以当时的价格看甚至是折价买入。

1.2亿却拥有库里、克莱、追梦、杜兰特,怎么看都是划算的事情。

或者这么说:烂队用1亿的工资干7000万的事情,普通球队用1亿的工资干1亿的事情,好球队用7000万的工资干1亿的事情,而勇士是用1亿的工资干2亿的事情。

5年3冠除了让勇士收入大涨,另一点就是品牌价值的急速提高,勇士已经在湾区本地打下了深刻的烙印,即便是硅谷的极客们也都对勇士这个品牌喜爱有加,可能他不喜欢篮球,但他会去看勇士的比赛——换句话说,既赚球迷的钱,也赚非球迷的钱,生意兴隆。

勇士在湾区已经不单纯只是一支球队,更是一种文化符号,这就是品牌价值的体现。美剧《硅谷》,这个描绘极客创业故事的电视剧就有两处关于勇士的联动——一次是肥仔巴克曼受邀去勇士球馆打球,另一次是最终季伊戈达拉出现在 pied pier 的发布会上。

勇士之所以能在湾区既让球迷掏钱也让非球迷掏钱,关键在于他们推崇的球队文化紧紧抓住两点——年轻人和科技。

勇士建立在美丽进攻之上的华丽打法抓住了年轻球迷的市场,毕竟湾区有伯克利和斯坦福两座顶级学府,既吸收了许多年轻球迷,也为其他未来社会栋梁成为勇士球迷埋下了种子。

而作为最早把各种科技设备和高新技术应用到篮球领域的勇士,反手用科技卖点和硅谷极客们产生了共鸣,这让他们觉得勇士是有极客气质的球队,而这对于勇士立足湾区本土相当重要,相当于抓住了最肥的一块蛋糕。

因为这些硅谷的极客并不是肥宅,他们都是富得流油的千万富翁,一旦勇士能够把品牌认知根植于这些人心中,那么这些潜在客户都是勇士的摇钱树。

勇士在科技浪潮的起跑线上“抢跑”,甩开了那些当时还在以传统模式运营球队的参赛者。勇士虽然没有湖人、尼克斯、凯尔特人那样深厚的城市根基,但他们抓准时机分到了新时代的第一块蛋糕,也是最大块的蛋糕。福布斯报道,2018年勇士来自于数字媒体的赞助收入就比同期提高了3倍。

虽然勇士不是最早运用互联网思维的球队,但却是在最合适的时机+地点切入互联网的 NBA 球队。2018年福布斯的体育商业专家库尔特-巴登豪森就写过一篇分析文章详述了勇士怎样利用互联网优势帮助球队“拉客”,而最后的结果是勇士在整个互联网收获了6亿的订阅量,只比皇马和巴萨两座大山少而已。

勇士不但立足于湾区本土,拥抱互联网让他们也在海外建立了深厚的品牌认知,尤其是人人都想来分一杯羹的中国市场。

我相信,在14/15赛季夺冠之前,中国市场的勇士球迷寥寥无几,即便那支震撼人心的黑八勇士也没有在中国市场掀起什么波浪,近10年的谷歌、百度指数都能直观的展示这一点。

搭载互联网传播的便利性,勇士华丽酷炫的进攻打法轻松就能传到了无数球迷的屏幕前,再加上库里的“造神运动”抓住了后科比、勒布朗时代的空窗期,让新球迷有了区别于上一代球迷的归宿——在乔丹、科比、勒布朗之后,库里让勇士结结实实地吃到了一代球迷的红利。

总的来说,勇士正确、适时的运营模式让球队创下了5年3冠的佳绩,这属于个人努力。而淘金热+科技创新带来的热钱让三藩市都市圈成为了一个庞大的市场,这属于历史进程。两者结合让勇士成为新时代的真正豪门。

勇士模式可复制吗?

曾几何时,勇士也是一支乱糟糟的小球队,2012年伟大的篮球写手比尔-西蒙斯曾经在自己已关张的网站 GRANTLAND 上写过一篇声讨当时勇士有多烂的文章——《勇士如何用60种方式轻松惹恼球迷》,品品这个题目。

不过,“小球队勇士”和比尔-西蒙斯的 GRANTLAND 一样都成为了历史,现在的勇士已经成长为最受欢迎的豪门球队之一。

勇士的崛起是一段美妙的小球队奋斗史,这毫无疑问,从勇士崛起也引起无数球队争相效仿,试图学习湾区球队的先进经验。可以看出勇士的成功给其他球队画了一张美妙的崛起蓝图,但这个故事却并非人人都可以成功复制。

或许其他球队照着勇士的思路,可以达到一个“还不错”的水平,但要复制勇士的豪门之路条件极其苛刻。

虽然勇士从前是不起眼的吊车尾,但实际上这是隐藏的富二代——背靠湾区的大球市。这相当于《火影忍者》里看似吊车尾但却是拥有两大名门血统的漩涡鸣人。

所处地区是否拥有庞大球市已经筛选掉一批效仿者,而球市规模也只是勇士崛起的其中一部分,勇士在王朝路上搭对了数次历史进程的顺风车——硅谷的科技浪潮为湾区带来了数不胜数的热钱,创造了湾区的大球市;NBA 新转播协议签订前平价续约建队三巨头,从而在工资帽暴涨后腾出签杜兰特的空间;同时杜兰特的出走也是小球市球星的必然,而勇士在这时已经布好了局。

勇士有今天的繁荣景象都是靠着在正确的时机做正确的事,而一个个正确决策的“复利”叠加铸就了勇士王朝。后来者或许能够照本宣科,但时代浪潮还会给他们同样的机会吗?

可以有第一个腾讯、阿里巴巴、字节跳动,但再造一个并不容易。

王朝梦碎?勇士的统治才刚刚开始

过去10年勇士的估值就像硅谷的科技公司一样飞速提高,拉科布买下球队的时候估值不到4亿,而现在翻了超过10倍。

18-19赛季勇士总决赛失利让三冠梦破灭,杜兰特出走某种程度使勇士的王朝梦碎,而19-20赛季勇士在战绩上成为了真正的吊车尾,篮球层面上迎来的都是利空。

而这些利空是戳破勇士10年10倍增速“泡沫”的利刃吗?

简单回答:过去10年勇士的增速或许夹杂着泡沫,但泡沫的含量不高,而19-20勇士的全面式微更不是戳破泡沫的利刃,只是技术型调整。

虽然勇士有硅谷的科技基因,但勇士不像很多科技公司那样讲故事画大饼,因为勇士有稳定的盈利模式支撑球队的高估值。自拉科布收购下球队,勇士每个赛季都在赚钱,每个赛季的利润率都不低于10%,而且从11/12赛季开始就没有低于20%,16/17赛季甚至达到了33.4%的利润率。

球队打开门做生意简直是坐地收钱的模式,球迷进场买票给的都还是现金,门票不存在欠款,甚至能提前向球迷收未来的钱,还基本都是湾区富人的钱。(19-20的勇士还想出了新花样,计划在新球馆卖季票座位的30年个人使用权,根据勇士跟队记者川上和亚当-劳里德森报道,光这一项计划就能给勇士带来3亿美刀的收入,支付一部分新球馆的建设费用)

在奥克兰甲骨文中心时,勇士官方的平均票价就达到了将近200美刀,虽然搬到大通中心之后降到了150美刀出头,但还是全联盟门票最贵的球队之一。

球迷会因为门票贵就不去看球吗?湾区真的不缺富人。勇士在搬到更现代化的新球馆之后,只会更多人来看球。更何况他们的主场从奥克兰搬到了三藩市,虽然只是从桥的一头搬到另一头,但却是搬到了一座更繁荣的城市。

尽管勇士的搬迁引进了“为富人便利服务”的非议,但实际上为了大通中心拉科布投入了十数亿美元的建设成本,留在奥克兰反而能通过更低的成本赚取利润不是吗?勇士搬迁到三藩市可以理解为球队在做进取的事情,此举能让勇士的品牌价值上升到另一个档次。

和消费品牌都争相把店开到高端购物中心的一层,小米要做高端旗舰机,李宁把鞋卖到和耐克一个价,是同样道理。

据媒体报道,大通中心还未正式营业就已经拿到了20亿美元的赞助,各大品牌都想要抢占这个市场,因为大家都了解这里的品牌效应和地区价值。

赛季开始前,媒体预测19-20的勇士能收入7亿美刀,这个数字只比达拉斯牛仔创纪录的9亿美刀年收入更低,这也说明,勇士就算工资+奢侈税支出的高昂成本已经快超过一些小球队全年的收入,但他们还是能赚的盆满钵满。

而且别忘了,大通中心周边的其他配套场所还能为拉科布带来很多额外的收益,这些收入还不需要计入球队收入、不用拿去和30支球队平分,和纽约的巴克莱中心一样,甚至比巴克莱中心更好。

(不过,因为疫情打断,勇士这赛季大概是无法达到7亿营收了)

勇士的5年3冠打下了扎实的基础,一个短暂的摆烂赛季不会打击到勇士长期向好的基本面。而下赛季勇士不但将迎回库里和克莱,手里还握着维金斯以及一个高顺位乐透选秀权,这些优质资产加上顶尖的运营能力会让勇士重新成为一支强队,因摆烂造成的所有篮球层面利空都将被抵消。

勇士建队三巨头、维金斯,加上这个摆烂赛季挖掘到的帕斯卡尔、克里斯,勇士下赛季重回争冠行列并不是奢望。

勇士有球星、优秀的班底、运营能力顶级。背靠大球市、坐拥现代化新球馆,有海内外顶尖的关注度……豪门球队需要的一切必要因素,勇士都有。

福布斯网站的一位出产过不少关于勇士文章的作者,帕特里克-墨菲说,“勇士是西海岸的尼克斯”。

但我觉得勇士不但是尼克斯,甚至可能是天才版的尼克斯。

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