新政要求俱乐部改中性名引热议,中、小俱乐部未来或将更艰难

作者:006直播篮球|足球 分类:体育头条 发布于:2020-01-02 03:47 次浏览

中国足协近日出台了一系列政策,其中规定,在2021年前,中国足球俱乐部将实行中性名政策,各级别球队将完成俱乐部名称中性化。

去年12月25日,中超联赛的16支球队联合发布了2020赛季中国足球协会超级联赛俱乐部公约,公约中16支中超球队保证会在2021赛季前完成中性化名称改革。

何为中性化?意思就是杜绝现在中超球队换一家赞助商或者老板就直接在自己球队名字里面加入企业名字的行为。新规出台,取而代之的将是像国外联赛一样使用一个专一而又响亮的名号来作为队名。

但随着改革推进,关于国内球队要不要选择中性名称的讨论随之展开。

反对声:足协揠苗助长

赞成声:25岁了,没奶不能活?

广东媒体《新快报》认为,现在中超俱乐部处于“赔本赚吆喝”阶段,俱乐部经营都处于赔本状态。投资人的付出和回报严重不成比例,投资人现在投资俱乐部就是“死要面子活受罪”,现在若连面子都不给人留,后果会很严重,中国足球会失去最后的给养。

《新快报》称,中超仍在哺乳期,如果实行俱乐部名字中性化,好比强行把带有哺乳意义的宣传通道切断,“中性名”会在一定程度上打击足球投资人的积极性。过分强调中性名,对中国各级联赛是一种“揠苗助长”。

但也有球迷和专家为此政策叫好。足球专家、德转中国区管理员朱艺认为,其他联赛都没有企业冠名的先例,现在的联赛是企业联赛而不是俱乐部联赛,足球文化建设极其落后。“1岁就该断奶的,结果25岁了还不断,还问‘都喝25年了,没奶怎么活?’”

海外联赛中性名占主流

韩国可冠名

赞成和反对的观点,从各自角度解析都有一定道理。但纵观五大联赛,几乎没有一家俱乐部的名字是商业冠名,某种程度上只有这样,俱乐部才能在人们心中种下底蕴的种子。

大家比较熟悉的海外联赛当中,英超、意甲、德甲、法甲、西甲球队基本采用的是中性名,像巴塞罗那、利物浦这些球队,都是直接拿所在的城市命名,而切尔西这种球队,是以城市的一个区来命名。意大利的拉齐奥则是意大利一个大区的名字,相当于四川队、重庆队。

但也有例外,比如莱比锡红牛就是打的擦边球,因德甲球队名字必须是中性名,在红牛集团到德国之后,将球队命名为RasenBallsport Leipzig(莱比锡草地球类运动),正好缩写也是RB,和红牛的Red Bull一模一样。尽管红牛的擦边球躲过了德国足协,但全德国的球迷都被他们的做法惹恼,认为这是在用商业玷污足球。

勒沃库森也是采用商业赞助的冠名,球队全称为拜耳勒沃库森,其背后财团拜耳公司是一家制药公司,不过勒沃库森确实年头久远,作为厂队的他们如今已经有百年历史,因此德国足协对他们网开了一面。

此外,荷兰的埃因霍温实际上也是一个采用商业冠名的球队,这支球队的实际名称为“Philips Sport Vereniging”(菲利普体育联盟),当然,菲利普也是早早就冠名了这支球队,因此球迷们也都习以为常,对此没有什么意见。

而从中国的近邻日本、韩国来看,虽然韩国的K联赛球队也采取了这种地名+赞助商的冠名方式(比如水原三星、全北现代),但大多数地区的球队还是使用了没有商业元素的中性队名。

日本J联赛自1993年走向职业化后,为将“队名”这种无形资产和球队文化结合,使球队不再是私人所有而是集体所有,联赛规定所有球队必须采用中性化命名。如今球队名字已经和球队融为一体。J联赛给出建议,俱乐部可以以“地域名+爱称”命名J俱乐部。“地域名”+“足球理念”成为最初标配,人们在一个个充满想象力的队名中,尽情挥洒乡土情怀。清水鼓动、川崎绿茵、磐田喜悦、大阪樱花、仙台七夕和甲府风林等富有诗意的名字在这个背景下诞生。这些名字凝聚着市民情怀,又和实体的球队联动在一起,使球迷们将真实的感情融汇其中。

取消冠名

中、小俱乐部或将更艰难

中国足协出台俱乐部名称整改政策,是要求俱乐部名称中性化,简称可以采用全称中的“地域名+俱乐部名”,而不要包含足球俱乐部+有限责任公司(股份有限责任公司或其他)的形式。不过,2004年中超前已经参加过甲A或甲B联赛的俱乐部,可以保留原来的俱乐部名称。

这一决策的推行是经过足协多年酝酿后实施的,要想改变已然不可能。

但中国职业联赛有着特殊国情,很多投资人看中的就是球队名称的招牌。中超和中甲俱乐部有大量投资人通过入主并冠名球队,使得企业品牌形象和知名度极大提升。所以,虽然足球这块可能亏损,但相当于投了广告费,企业主业获得了发展。

而足协中性名政策对一些中、小俱乐部影响更大。四川FC俱乐部一位相关人士说:“不同于大球会直接用投资人企业名称冠名球队,对一些小球会而言,球队冠名费将是他们一笔很大的收入。”比如在四川FC最困难的时期,五粮液5000万冠名球队才解除了四川FC的解散危机。建业控股有限公司董事长胡葆森曾表示,投资足球,建业一年要亏损10个亿。

而进入2020年后,中超球队重庆斯威欠薪问题目前仍未得到解决,万达集团也曝出可能从大连一方队撤资的传闻。中甲、中乙更加不堪。辽宁宏运依旧欠薪,上海申鑫老板徐国良早已是被执行人,四川FC也在苦等新投资人入主。

上赛季中乙联赛被曝出欠薪的有南京河海沙叶、宁夏火凤凰、福建天信、湖南湘涛、吉林百嘉、大连千兆,疑似欠薪的有山西信都,以及老板给球员打借条的西安大兴崇德。还有上赛季开始前解散及被撤销资格的深圳雷曼、上海申梵、海南博盈、云南飞虎、深圳新桥等。

可想而知,虽然足协规定了对中超、中甲、中乙的总支出,减少了投资人负担,但冠名一旦取消,俱乐部减少了一个收入源头,中、小俱乐部的日子或许会过得更加艰难。

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以下俱乐部或可申请、或具备资格保留队名:

中超:北京国安、上海申花、山东鲁能、重庆力帆、天津泰达、天津天海、河南建业

中甲:深圳FC、浙江绿城、辽宁FC、长春亚泰、广东华南虎、新疆天山雪豹、梅州客家、四川隆发、南通支云、陕西长安竞技

中乙:四川九牛、苏州东吴、湖南湘涛、昆山FC、湖北楚风合力、深圳鹏城、淄博蹴鞠、青岛红狮、银川贺兰山,以及其他部分存疑和未注册球队。

注:以上球队仅存在可能具备资格,最终结果还需等待中国足协的判定结果。

红星新闻记者 何鹏楠 欧鹏

编辑 张超

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