2021年完成中性化改名,但中国足球职业化进程还有很多路要走

作者:006直播篮球|足球 分类:体育头条 发布于:2019-12-30 01:19 次浏览

近日,中国足协在投资人会议上公布了多项新政,其中包含了要求各俱乐部2021年正式落实俱乐部名称中性化的要求。

其实早在2017年,足协就向各俱乐部吹风,力图利用3年左右时间,使中国各职业俱乐部名称中性化。这样做,其实是希望进一步推进俱乐部职业化,增加俱乐部稳定性和球迷黏性,减弱赞助企业对俱乐部可能的不良影响,打造出属于中国自己的百年俱乐部。长远来说,这项举措还是值得肯定的。

中国足协会议中

纵观世界足坛,各国联赛球队都以中性名称为主,有利物浦、曼城这种以城市命名的。也有像尤文图斯(拉丁文青年人寓意)、西班牙人这种意有所指的名字。我们的近邻日本,大阪樱花、柏太阳神等球队名称则更符合同为东方人的我们的命名习惯。总而言之,在世界范围内,命名中性化确实是职业足球的一个重要标志。

利物浦队是以城市命名的典型代表

而在中国,在职业联赛开始之后,各俱乐部全部使用了城市+赞助企业名称的命名方式,这固然是因为背后金主有宣传企业的需要,但也确实埋下了很多隐患。比如俱乐部赞助企业撤资后,对球队的冲击是巨大的。像现在的北京人和队因赞助企业变更和发展需要,搬迁过4次主场,共用过14个名字。这一方面显示出了中国各俱乐部在具体运作上的不成熟,当然也包括俱乐部老板们或许也是一时兴起,对俱乐部的投入和运作并未做好充分和长期的准备,眼见无法承受,只能撤资了事。

但更重要的原因是,迄今为止,多数的职业俱乐部都在赔钱运作,如果俱乐部背后金主实力雄厚,有其他稳定赢利点,自然是可以承受,但中国各地区经济发展并不平衡,对于很多俱乐部来说,稳定而愿意踏下心来搞足球的企业并不多。而长远来看,巨额亏损对哪家企业来讲都不是长久之计。

北京人和前后4次迁移主场并改名14次

目前中国俱乐部的收入来源主要集中在门票收入、转播分成、赞助分成等,但相比队内球员动辄千万年薪来讲,实在是杯水车薪。而如何让这些俱乐部真正通过合理运作,达到少赔、盈亏平衡甚至有部分盈利,才是完成职业化的重要标志。而中性化改名,固然值得肯定,但就目前来讲,更像是一种弱化赞助商影响的措施,而对俱乐部的职业化推进并没有什么根本性的帮助。而要真正地推进俱乐部职业化进程,还有很多的事情要做。

首先,俱乐部要加大对球队运营的投入,开发更多周边产品,增加俱乐部赢利点,而目前,这部分赢利点却一直被盗版产品占据,这是非常不明智的行为。同时,俱乐部在保障球队比赛和训练不受影响的前提下,应多组织与球迷的互动活动,尤其是一个城市有多家足球俱乐部的城市格外重要,在推进俱乐部职业化的当前,球迷是一个俱乐部生存下去的基础条件,如果还认为球迷的作用只是体现在球场上的加油助威上,那就大错特错了。

狂热的广州恒大球迷

其次,俱乐部的支出主要体现在支付球员薪水、奖金和购买球员上,反过来,也可以作为球队的重要收入来源,这要求俱乐部合理运作,多注意引进有发展潜力的年轻球员,在合适的时间以高价卖出发展潜力不足或年龄偏大的球员。另一方面,下大力气提升青训质量,完善自身的造血功能。只有这样,才能实现良性的循环,为俱乐部的稳定和取得优异成绩打下坚实基础。

张玉宁加盟国安

最后,凭借目前世界第六大联赛的号召力,中超公司应多为俱乐部谋求利益,如冠名广告赞助、转播赞助、装备赞助等,在合理的前提下,使各方面利益最大化。俱乐部作为联赛的主要参与方,有理由也必须获得合理的收入分成,这样才是整个联赛良性发展的重要保证。

盛达的中超开幕式

可以说,中性化改名只是一个开始,是中国各俱乐部进一步职业化的标志性事件,但距离合理运作,良性发展,还有很长的路要走。

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